OS BLOGS VIERAM PARA ILUMINAR A SOMBRA

O valor de um blog está em sua autenticidade, exclusividade e regularidade. O segredo está em disseminar conhecimento onde a mídia oficial não chega por não poder ou não querer chegar.

Os blogs  vieram trazer luz à sombra, não só em termos dos acontecimentos, mas das versões sobre esses. Essas ferramentas vieram complementar os fatos e as opiniões do mundo e, quando assim o fazem, geram valor para a sociedade.

Assim, a mídia faz uma espécie de feijão com arroz, do qual já estamos acostumados e os blogs vêm adicionar muito tempero. Em muitos casos se tornam tão importantes que são assumidos pela mídia tradicional, ou passam a exercer influência sobre ela. Entretanto, de modo geral, os blogs vieram para iluminar a sombra deixada pela mídia oficial.

Portanto, o maior erro dos blogueiros é querer ser a Mídia.

A mídia em seu foco é competente, ou se não é, tem força para correr atrás, há dinheiro, capacidade, influência, etc. Um blog precisa gerar valor naquilo em que a mídia não consegue!

O blog veio para dar um contra-ponto na mídia tradicional e não acabar com ela – porém, obriga-a a se repensar, com certeza.

Os leitores vão aderir e ir para um lugar – digamos mais alternativo – a procura disso: diferença, tesouros, esconderijos, reserva, mistério, segredos, informação privilegiada, autenticidade, curiosidade, tudo que estão sedentos em ter e não há por aí. Caso não tenham isso nos blogs, preferem o tradicional.

É bom observar: o leitor de um blog deve romper com um hábito, ir atrás de algo novo, fora dos seus costumes.

Este esforço precisa ser compensador, senão o blog tende a ficar ilhado, perdido e acaba sumindo por falta de náufragos a visitá-lo. São raros os blogueiros que não querem público!

Quais as características que um blog ideal deveria ter? 

Um nicho – a maior parte dos blogueiros acerta neste ponto. Todo blog precisa ter um nicho, uma especialização, sendo o blogueiro um especialista na opinião ou no conhecimento. Porém, é preciso perceber que uma audiência de blog de nicho não pode ser avaliada apenas por quantidade, mas pela qualidade dos visitantes dentro do nicho escolhido.

Autenticidade. Coerência entre o produto e o perfil do blogueiro. As pessoas estão cansadas de uma mídia “comprada” por comerciais, pouco ou nada sincera. É um diferencial não ter censura, ou seja, dar opiniões sem interesses de marketing direto e quanto mais isso for preservado, mais o blog ganha em credibilidade. Os famosos “vendidos”, se descobertos, tendem ao declínio.

Um sentido de valor para quem o acompanha. O seguidor deve sentir que está valendo a pena acompanhar o blogueiro, que há novidade, não mesmice ou perda de tempo. Deve ficar claro: a missão está sendo bem cumprida e o conteúdo é relevante. É uma relação de sinergia.

Sensação de pertencimento/diálogo. O blogueiro precisa quebrar a mídia vertical, deve conversar com seus leitores, deixá-los se expressar livremente e ponderar as opiniões. E mudar os pontos de vista ao conhecer idéias melhores! Saber ler as preferências dos leitores e, quando achar interessante, segui-los, ir com eles para o lugar, cumprir a sua missão.

Regularidade. Um blog que não é atualizado é um blog morto. Simples assim.

Adaptado de Carlos Nepomuceno (carlos@nepo.com.br) é professor, pesquisador e co-autor do livro Conhecimento em Rede (Editora Campus), editor do blogNepo.com.br - Veja artigo original