O
valor de um blog está em sua autenticidade, exclusividade e regularidade. O
segredo está em disseminar conhecimento onde a mídia oficial não chega por não poder ou não querer chegar.
Os blogs vieram trazer luz à sombra, não só em termos
dos acontecimentos, mas das versões sobre esses. Essas ferramentas vieram
complementar os fatos e as opiniões do mundo e, quando assim o fazem, geram
valor para a sociedade.
Assim, a mídia faz uma espécie de feijão com arroz,
do qual já estamos acostumados e os blogs vêm adicionar muito tempero. Em
muitos casos se tornam tão importantes que são assumidos pela mídia
tradicional, ou passam a exercer influência sobre ela. Entretanto, de modo geral, os blogs vieram para iluminar a sombra deixada pela mídia oficial.
Portanto, o maior erro dos blogueiros é querer ser a Mídia.
A mídia em seu foco é competente, ou se não é, tem
força para correr atrás, há dinheiro, capacidade, influência, etc. Um blog
precisa gerar valor naquilo em que a mídia não consegue!
O blog veio para dar um contra-ponto na mídia
tradicional e não acabar com ela – porém, obriga-a a se repensar, com certeza.
Os leitores vão aderir e ir para um lugar – digamos
mais alternativo – a procura disso: diferença, tesouros, esconderijos, reserva,
mistério, segredos, informação privilegiada, autenticidade, curiosidade, tudo
que estão sedentos em ter e não há por aí. Caso não tenham isso nos blogs,
preferem o tradicional.
É bom observar: o leitor de um blog deve romper com
um hábito, ir atrás de algo novo, fora dos seus costumes.
Este esforço precisa ser compensador, senão o blog
tende a ficar ilhado, perdido e acaba sumindo por falta de náufragos a
visitá-lo. São raros os blogueiros que não querem público!
Quais as características que um blog ideal deveria ter?
Um nicho –
a maior parte dos blogueiros acerta neste ponto. Todo blog precisa ter um nicho, uma especialização, sendo o
blogueiro um especialista na opinião ou no conhecimento. Porém, é preciso perceber que uma audiência de blog de nicho não
pode ser avaliada apenas por quantidade, mas pela qualidade dos visitantes
dentro do nicho escolhido.
Autenticidade. Coerência
entre o produto e o perfil do blogueiro. As pessoas estão cansadas de uma mídia
“comprada” por comerciais, pouco ou nada sincera. É um diferencial não ter
censura, ou seja, dar opiniões sem interesses de marketing direto e quanto mais
isso for preservado, mais o blog ganha em credibilidade. Os famosos “vendidos”,
se descobertos, tendem ao declínio.
Um sentido de valor para
quem o acompanha. O seguidor deve sentir que está
valendo a pena acompanhar o blogueiro, que há novidade, não mesmice ou perda de
tempo. Deve ficar claro: a missão está sendo bem cumprida e o conteúdo é
relevante. É uma relação de sinergia.
Sensação de
pertencimento/diálogo. O blogueiro precisa quebrar a mídia
vertical, deve conversar com seus leitores, deixá-los se expressar livremente e
ponderar as opiniões. E mudar os pontos de vista ao conhecer idéias melhores!
Saber ler as preferências dos leitores e, quando achar interessante, segui-los,
ir com eles para o lugar, cumprir a sua missão.
Regularidade. Um
blog que não é atualizado é um blog morto. Simples assim.
